1、什麽是文旅IP？
文旅IP是指文化和旅遊（yóu）要素融合下，具有獨特的文化內涵（hán）、強大的市場吸引力（lì）、高度的（de）品牌認知度和忠誠度的文化旅遊項（xiàng）目或產品。對於文（wén）旅行業來（lái）說，文化是旅（lǚ）遊的靈魂，旅遊是文（wén）化的載體，IP是（shì）文化旅遊的代言（yán）人。在IP應用的很多行業和領（lǐng）域中，文旅行業將以（yǐ）其巨大的產業規模及鮮明的體（tǐ）驗特性等，成就IP在娛樂業之外的最大應用市場。
在當今的旅遊市場（chǎng）中，文（wén）旅IP已（yǐ）經成為了賦能文旅發展的核心力量。它不僅代表著旅遊文化氣（qì）息與精神魅力，更是文化和旅遊（yóu）要素融合下的獨特知識產權體係。文旅IP以（yǐ）其獨特性、創新性、代表性（xìng）和主題性、互動性和體驗性以及延展性和可持續性等特點，為文（wén）旅行業注入了（le）新的活力和發展動力（lì）。
2、文（wén）旅IP建設推動文旅融合發展
做好文旅IP建設推動文旅融合發展，可從以下幾個方麵著手：
1、實現（xiàn）文（wén）化為核的複合景區產品組合建設，形成特色文旅流量IP
合理利用地（dì）理環境優勢，依托獨（dú）特的（de）人文自然景觀，充分（fèn）挖掘特色品牌（pái）、特色建築、特色服務（wù），打造文旅IP，為符合景區產品走入大眾消費市場搭建平台。主題活動策劃營銷推廣，增加環境曝光及美譽度，達到引流目的。通（tōng）過文旅融合發展的創新（xīn）嚐試，吸引周（zhōu）邊遊客和社（shè）區居民關（guān）注參與，切實提升目的地的（de）文化名片品牌形象，帶動住宿、餐飲、購（gòu）物相關產業發展，適應消費升級的蓬勃（bó）勢力。二（èr）是堅（jiān）持精致打造，做優品牌形象（xiàng），圍繞（rào）環境美、產業美、人文美、智力美等方麵，注重景區化建設，豐富沉浸式體驗內容，融合VR、AR等技術，多元化服務結合多渠道宣傳，打造可看可玩可購（gòu）的旅遊項目，形成特色文旅流量IP，實現文化和（hé）旅遊市（shì）場化融合。三是活躍假日經濟、夜間經濟發展（zhǎn），豐富經濟業態，促進文（wén）化旅遊消費（fèi）。在市場決定和主導配（pèi）置的機製下，文化和旅遊融（róng）合的深度、廣度，深化（huà）融合方式（shì）、融合（hé）內容（róng）、融合深度。在內容和（hé）載體上互相滲透、浸潤，在（zài）產品開發（fā）和服務（wù）創新上互相融通、借鑒，通過雙向賦能，全力打造文化和旅遊一體化推進，創新發展的新型市場供給結構。
2、厚植文（wén）化自信，助（zhù）力產業振興
建設文旅IP離不開旅（lǚ）遊功能設施配套全麵提質，推進文旅產業市場化運作。通過塑造自（zì）然風貌之美、挖掘民俗風情（qíng）之美、彰顯（xiǎn）人文風（fēng）韻之美，多維度展示人文和生態（tài）特色，真正體現出（chū）望得見山（shān）、看得（dé）見水、培育打造精品線路、特（tè）色體驗項目，文旅融合發展完善公共服務供給，綜合（hé）考（kǎo）量市場（chǎng）整體環境（jìng），根據市場需求提供個（gè）性化的新型體（tǐ）驗。堅持以文塑旅，以旅彰文，充分應（yīng）用紅色文化、非遺文化、民俗文化、傳統藝術融合（hé）自然風（fēng）光，打造特色民俗、實景體驗等（děng）模式，滿足了（le）人們遠觀風景、近享閑適的訴求，增強遊客在目的地的真實感和參與感，用豐富的文（wén）化旅遊體驗賦能人民群眾美好（hǎo）生活，讓目的地真正成為人民向往的旅遊目的地，在助力文化振興、產業（yè）振興（xìng）具有（yǒu）重要引領和推動作用。二是文化和旅遊融合要（yào）考慮（lǜ）生（shēng）產和供給主體的（de）融合，融合消費過程和（hé）消費內容。將人們日常的文化休閑娛樂通過文（wén）化展示的形式與旅遊產（chǎn）品消費過（guò）程完美（měi）地融合（hé）到一起，如旅遊演藝、非遺的旅遊化展示與傳承、古城古（gǔ）鎮古村落和各類曆史街區的旅（lǚ）遊開發（fā）與保護、傳統文化的現代利用與價值轉化等等，既可以避免開發建設而造成（chéng）資源和環境破壞，有效地保護、展示和（hé）繼承曆史（shǐ）文化，又能提高旅遊產（chǎn）品和服務的文化（huà）內涵（hán），從內容到過程均（jun1）可（kě）以實現（xiàn）文化消費與（yǔ）旅遊消費的一（yī）體化。
3、錨（máo）定高質量發展，聚（jù）焦文（wén）旅（lǚ）融合
文化是旅遊的靈魂，人文（wén）資源是旅遊的（de）核心資源，文旅融合發展可以讓旅遊不再是（shì）“到此一遊”式的打卡，而成為一場深度的文化體驗。文旅融合發展充分挖掘旅（lǚ）遊目的地的文化特色和（hé）多元藝術稟賦，做足文化內涵，注重文旅資源（yuán）整合。二是以當地文化背景、地域特征為取材元素（sù），堅持（chí）科技賦能，做強特色產業，將景觀、產品的豐厚文（wén）化底蘊充分（fèn）融（róng）入市場經濟，充分利用（yòng）數字化信息技術，引入電商、新媒體助力，加速產業轉型，推動本土（tǔ）文化產業轉型服務升級（jí），文旅融合（hé）質效加速釋放。全方位圍繞打好“綠色牌”“紅色牌”“古色牌”，以（yǐ）“工匠精神”打造“高（gāo）顏值”的百年文旅精品，使文化建構與遊客體驗感知相協調，實現文旅IP品牌影響力提不斷提升，增添（tiān）目的地魅力，滿足多層次、個性化的消費需求，打造品（pǐn）質旅遊並實現可持續發展。
